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2歲的微信小程序，把頭發(fā)梳成大人的樣子，從西裝的口袋里拿出小程序分享給朋友圈的能力，在舞臺(tái)上很多企業(yè)/開發(fā)者摩擦小手喊道:關(guān)于現(xiàn)在開放的流量入口，團(tuán)隊(duì)很快就不能開鍋了。

小程序與朋友分享的能力基本上是錘子，但測試后不排除微小的變化。一般來說，根據(jù)微信的風(fēng)格，如果更新到小程序開發(fā)文件后，離正式開放在線的時(shí)間不遠(yuǎn)，在正式開放之前，請(qǐng)考慮以下問題。

為什么小程序打開這個(gè)能力？

小程序打開這個(gè)能力會(huì)有什么變化？

小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)注意哪些方面？

為什么從朋友圈打開是單頁模式？

一、為什么小程序開放這種能力？

1.加快商業(yè)環(huán)境。

在眾多微信小程序/小游戲中，廣告收入是唯一的收入來源，小程序流量成為生存的根本。和很多員工說話，只有現(xiàn)在開放的場景價(jià)值難以獲利，維持現(xiàn)狀也有點(diǎn)困難，在開放的超流量入口，一定會(huì)燃起各大中小企業(yè)的熱情。

在100億流量的刺激下，更多的企業(yè)家選擇小程序作為載體提供服務(wù)/內(nèi)容，促進(jìn)更多的企業(yè)和開發(fā)人員進(jìn)入，同時(shí)以更多的開放能力幫助企業(yè)/開發(fā)人員連接用戶，加快商業(yè)化整體運(yùn)營，逐漸成熟。

2.普通用戶的習(xí)慣和認(rèn)知到位。

微信小程序的日常生活已經(jīng)超過4億用戶，經(jīng)過這次疫情，許多普通用戶加快了對(duì)微信小程序的認(rèn)知，僅穗康碼就超過了10億次。

二、開放這種能力后會(huì)發(fā)生什么變化？

1.降低共享者的門檻。

事實(shí)上，在沒有開放新能力之前，從朋友圈的場景來看，小程序仍然可以打開，只需要共享者共享小程序代碼，從共享門檻來看，共享者需要準(zhǔn)備小程序代碼，然后發(fā)送朋友圈，微信的朋友也只能看共享代碼，不識(shí)別進(jìn)入就不容易知道葫蘆里裝了什么藥。

現(xiàn)在開放后，只要訪問該接口，就成為任何小程序的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)企業(yè)/開發(fā)者來說都是非常輕量化的服務(wù)。

2、新流量帶來新機(jī)遇。

單純的共享朋友圈能力，增加了超流量入口，適用于任何類別的小程序的能力，另一個(gè)角度與微信的熟人相關(guān)人員相結(jié)合，微信的小程序+朋友圈+熟人關(guān)系=改變用戶決策路徑。

其實(shí)從決策路徑來看，和電器商品的直播銷售是同樣的道理，很多人說電器商品的直播勝利便宜，勝利于KOL。事實(shí)上，電子商務(wù)的貨物勝利正在重建用戶決策路徑。因?yàn)樗且环N沉浸式、更直觀的方式，將你直接帶到了購買前的最后一步，你可能會(huì)在直播中激動(dòng)，手一抖就直接下單，大大縮短了從關(guān)注到產(chǎn)生興趣到購買的鏈接。

從電子商務(wù)消費(fèi)者的決策渠道來看，傳統(tǒng)電子商務(wù)需要消費(fèi)者通過理解-興趣-購買-忠誠。直播可以直接接觸興趣模塊，減少認(rèn)知門檻。

因此，微信開放小程序與朋友分享后，同樣重建了用戶的決策路徑。熟人關(guān)系具有n種心理特征的變化，好奇心、信賴認(rèn)可，熟人關(guān)系下容易做出相關(guān)決策。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)注意哪些方面？

在單頁模式下，頁面的上部固定著導(dǎo)航欄和常見的文章和H5一致，標(biāo)題顯示為共享時(shí)的標(biāo)題。底部固定有操作欄，點(diǎn)擊操作欄的去小程序可以跳到該小程序的當(dāng)前頁面。目前，頂部導(dǎo)航欄和底部操作欄不支持定制風(fēng)格。從視覺上看，單頁模式只設(shè)置了H5的殼。

從單一的角度開放共享朋友圈，增加獲得流量的手段，從產(chǎn)品和運(yùn)營的角度獲得用戶，激活和保留視角。

1、引導(dǎo)分享非引導(dǎo)。

從阿拉丁指數(shù)發(fā)布19年小程序白皮書來看，小程序新用戶來源top3分別為分享、二維碼、公眾號(hào)，在打開分享朋友圈能力后，個(gè)人認(rèn)為，從朋友圈場景值打開的新用戶應(yīng)該會(huì)占據(jù)top1的位置，換句話說，分享和二維碼入口和朋友圈入口有一定的疊加或覆蓋的可能性。

來自阿拉丁2019白皮書。

因此，在小程序中，用戶可以通過頁面的右上角共享，記住不能引導(dǎo)，容易進(jìn)入黑屋。

2.激活和保留。

2020年1月，模板信息全面升級(jí)為預(yù)約信息，用完就走的概念很好地解釋了小程序的輕量化特征，預(yù)約信息很好地解釋了小程序用完就走，回來的用戶行為之旅。

訂閱信息需要用戶自愿觸發(fā)，自愿選擇是否接受，提高訂閱許可證可以從核心過程中嵌入，非核心過程可以用文字引導(dǎo)，但注意引導(dǎo)非引導(dǎo)，提高中獎(jiǎng)概率，提高抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等是違法行為。

從19年阿拉丁指數(shù)發(fā)表的小程序白皮書來看，25%的活躍用戶從快速入口開始小程序，引導(dǎo)用戶收藏小程序也是有效且成本低的手段，活躍用戶可以簡單地再次使用，配合積分虛擬貨幣刺激行為更有效。

3.UI界面和禁區(qū)。

在UI中，單頁模式默認(rèn)運(yùn)行的是小程序頁面的內(nèi)容，但由于頁面固定了頂部導(dǎo)航欄和底部操作欄，因此很可能影響小程序頁面的布局。因此，必須注意適應(yīng)單頁模式的頁面交互。特別是底部引導(dǎo)操作欄不透明100%。

在單頁模式下，不得引導(dǎo)或強(qiáng)迫用戶點(diǎn)擊開啟小程序，分享即時(shí)獲利，以及通過顯示或暗示的風(fēng)格達(dá)到引導(dǎo)分享目的的的行為等，違反微信價(jià)值觀的，應(yīng)該是階段性的懲罰。在單頁模式中，通過頁面內(nèi)容的表現(xiàn)，用戶必須自主判斷是否進(jìn)入小程序。

另外，從開發(fā)者的文件來看，現(xiàn)在不支持在小程序頁面上直接開始共享，現(xiàn)在分享給朋友圈的唯一入口是右上角的【·······················

四、為什么是單頁模式？

單頁模式是指用戶將小程序共享到朋友圈后，朋友在閱讀朋友圈時(shí)看到鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入的小程序頁面呈現(xiàn)單頁模式。你覺得有點(diǎn)無聊嗎？既然是用戶共享的，朋友點(diǎn)擊后為什么不直接跳到小程序?qū)?yīng)的頁面上呢？

表面上是提高惡意刷量、誘導(dǎo)點(diǎn)擊等行為的成本。內(nèi)地遵循微信小程序的價(jià)值主張。

我們希望你提交的微信小程序能夠滿足微信團(tuán)隊(duì)一直以來的價(jià)值觀。那是以用戶價(jià)值為依賴，創(chuàng)造價(jià)值，好產(chǎn)品用完就走，商業(yè)化無形中存在。在切實(shí)滿足用戶的合理需求和利益的前提下，通過微信小程序提供的功能和服務(wù)，為大量微信用戶提供持續(xù)的價(jià)值和高質(zhì)量的服務(wù)。

無論是模板信息反復(fù)成為訂閱信息，還是開放的共享朋友圈的單頁模式小程序，都是微信價(jià)值觀下的產(chǎn)物，給予用戶最好的體驗(yàn)結(jié)果。只要觸摸或違反，瘋狂就連自己都戰(zhàn)斗。

重點(diǎn)劃分在切實(shí)滿足用戶合理需求和利益的前提下，提供功能和服務(wù)，換句話說，我們所有行為操作的背后機(jī)制是用戶+場景=期待效用最大化。

在《俞軍產(chǎn)品方法論》中的內(nèi)容中，我們?cè)谧鲆患聲r(shí)受到情況的刺激，這種情況的刺激調(diào)用偏好和認(rèn)知函數(shù)，產(chǎn)生主觀的期待效用，使用戶產(chǎn)生相應(yīng)的行為，即追求這種期待效用。行為產(chǎn)生某種結(jié)果，這種結(jié)果成為經(jīng)驗(yàn)，影響喜好和認(rèn)知函數(shù)，可能影響用戶的下一次行為。這是個(gè)人理解微信生態(tài)在這么大的用戶量中有效健康運(yùn)行的秘密。

例如，微信運(yùn)營規(guī)范中提到的拒絕標(biāo)題黨、欺詐、過度營銷等，會(huì)最大限度地影響用戶的期待效用，影響用戶的實(shí)際體驗(yàn)，最后修正用戶的認(rèn)知。期望效用影響用戶的行為和選擇，促進(jìn)用戶的行為。用戶的實(shí)際使用體驗(yàn)形成經(jīng)驗(yàn)，反饋給用戶的喜好，修正或加強(qiáng)，形成新的喜好。

因此，讓我們看看微信小程序的價(jià)值觀。在切實(shí)滿足用戶合理需求和利益的前提下，提供功能和服務(wù)不是抑制，而是真正的微信。

#專欄作家#

動(dòng)物園園長，微信號(hào)公共編號(hào):最高吹牛官，個(gè)人網(wǎng)站:http://chiefbrager.com/，每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄的作家。網(wǎng)絡(luò)圈十八線作詞人，國家一級(jí)退堂鼓表演藝術(shù)家。顏良文丑，歡迎交流。